为贯彻落实学校“三个三”发展战略部署，提升教师科研能力，增强整体科研实力，推动学校科研水平迈上新台阶，近日起，学校科研处牵头，各学院（部）相继组织承办学术交流系列活动。官微特开设专栏，连续刊载2025年度科研能力提升系列活动，为教师们搭建学习平台，也为学校教育教学创新注入新活力。第九期由文化创意产业学院承办。近日，文化创意产业学院邀请吉林工程技术师范学院张纯荣教授作“移动互联网时代的营销模式创新与发展”专题学术讲座。学院全体教师与部分专业学生参加。
讲座伊始，张纯荣教授以脑白金广告和大家日常手机的使用情况为案例入手，阐述了在当今移动互联网时代背景下营销环境的变革。由于时代背景的数据化、社交化、场景化使得营销环境出现传播逻辑的颠覆、决策链条的重构、竞争焦点的迁移这三个变革的关键点。并且张教授在讲解这三个关键点时，分别引用了完美日记、小红书、宝洁这三个案例来让学生更好理解。
随后，张纯容教授从技术驱动、消费者行为变迁、商业竞争的倒逼这三个方面来讲解营销模式创新的核心驱动力。在技术驱动方面，张教授以阿里妈妈“深链经营DEEPLINK”模型为重点讲述对象；而在消费者行为变迁方面则是列举了Z世代和得物“先鉴别后发货“模式这两个现今典型列子；商业竞争的倒逼中引用了瑞幸来说明企业数字化转型需要制定合理策略，此外，还用了传统广告营销和直播广告营销的对比来说明数字化时代营销渠道的选择。
本次讲座，通过张纯荣教授对于移动互联网市场营销的讲解，让同学们数字化的市场营销知识有了进一步的深化，对于之后的策划案撰写有了更清晰思路与方向。操千曲而后晓声，观千剑而后识器。希望同学们不仅能从此次讲座中汲取养分，而且能将其运用到具体的实践中，在后续的学习与比赛中持续的发光发热。
撰稿：文化创意产业学院、科研处 编辑：曹印